{"id":64,"date":"2022-02-01T15:43:00","date_gmt":"2022-02-01T18:43:00","guid":{"rendered":"http:\/\/4verbos.com.br\/?p=64"},"modified":"2022-02-01T19:51:59","modified_gmt":"2022-02-01T22:51:59","slug":"o-lado-da-propaganda-que-nao-entra-na-pauta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4verbos.com.br\/blog\/o-lado-da-propaganda-que-nao-entra-na-pauta\/","title":{"rendered":"O lado da propaganda que n\u00e3o ningu\u00e9m fala!!"},"content":{"rendered":"<h1 class=\"entry-title traditionellsansbold preto23\"><span class=\"fonte15 subtitulo\">Mercado<\/span><\/h1>\r\n<div class=\"entry-content fonte15 preto arial\">\r\n<p>De um tempo pra c\u00e1 alguns jovens, em momentos diferentes e por meios distintos, chegaram a mim com uma d\u00favida: \u201cEstou pensando em fazer publicidade, o que voc\u00ea acha?\u201d Impressionante como uma pergunta t\u00e3o espec\u00edfica pode ter uma resposta t\u00e3o ampla. Os <a href=\"https:\/\/4verbos.com.br\/blog\/sarms-e-pre-treino-combinacao-explosiva-ou-perigosa\/\">benef\u00edcios<\/a> de ser um publicit\u00e1rio todos sabem. Os malef\u00edcios tamb\u00e9m. Procure por \u201cpublicit\u00e1rio\u201d no Google Imagens e leia as tiras de \u201cM\u00e1rio, o Publicit\u00e1rio\u201d. Resumidamente, esses s\u00e3o os\u00a0perrengues da profiss\u00e3o. Agora, o que quase ningu\u00e9m fala \u00e9 da parte que fede. <a href=\"https:\/\/4verbos.com.br\/blog\/moveis-de-gesso-vantagens-tipos-e-como-escolher\/\">Portanto<\/a>, jovens que pretendem trabalhar com comunica\u00e7\u00e3o: Aqui vai um pouco da parte mais suja dessa profiss\u00e3o. Se voc\u00ea quiser frequentar festinhas badaladas, decorar a estante com alguns pr\u00eamios, trabalhar de bermuda e fazer \u00f3timos amigos, voc\u00ea precisa ter est\u00f4mago para aguentar o seguinte cen\u00e1rio:<\/p>\r\n<p>&#8220;Antes uma observa\u00e7\u00e3o. Trabalho h\u00e1 10 anos com propaganda, 95% desse tempo dentro de algumas ag\u00eancias em Cuiab\u00e1, Mato Grosso. Portanto, o que vou relatar aqui \u00e9 de conhecimento sobre esse mercado. Se voc\u00ea n\u00e3o for de Cuiab\u00e1, pergunte para algu\u00e9m da sua cidade como funciona o sistema por a\u00ed. Provavelmente ser\u00e1 o mesmo cen\u00e1rio&#8221;. Quer saber ainda mais sobre propaganda <a href=\"https:\/\/contaoffshore.com.br\/\">contaoffshore.com.br\/<\/a><\/p>\r\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"TUDO SOBRE PUBLICIDADE E PROPAGANDA!\" width=\"1110\" height=\"624\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ntxIgXDxayk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\r\n<div id=\"attachment_1538\" class=\"wp-caption aligncenter caption_fazer\">\r\n<h2>Diretrizes para campanhas publicit\u00e1rias de sucesso<\/h2>\r\n<p>Aqui est\u00e3o algumas diretrizes para criar publicidade memor\u00e1vel que realmente vende:<\/p>\r\n<ul>\r\n<li>Certifique-se de que seus <a href=\"https:\/\/4verbos.com.br\/blog\/como-criar-anuncios-na-internet\/\">an\u00fancios<\/a> estejam &#8220;na estrat\u00e9gia&#8221; com o posicionamento do seu neg\u00f3cio: Uma boa estrat\u00e9gia de posicionamento garante a identifica\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo correto para sua publicidade, juntamente com uma lista de recursos e benef\u00edcios significativos.\u00a0Pode fornecer raz\u00f5es pelas quais o produto \u00e9 superior e \u00fanico, juntamente com uma &#8220;personalidade&#8221; publicit\u00e1ria.<\/li>\r\n<li>Comunique uma mensagem simples e \u00fanica:\u00a0 As pessoas t\u00eam dificuldade em lembrar o nome de algu\u00e9m, muito menos uma mensagem de an\u00fancio complicada.\u00a0Use o princ\u00edpio &#8220;KISS&#8221; para mensagens de an\u00fancios: &#8220;Keep It Simple, Stupid&#8221;.\u00a0Para an\u00fancios impressos, quanto mais simples o t\u00edtulo, melhor.\u00a0E todos os outros elementos do an\u00fancio devem apoiar a mensagem do t\u00edtulo, seja essa mensagem &#8220;pre\u00e7o&#8221;, &#8220;sele\u00e7\u00e3o&#8221;, &#8220;qualidade&#8221; ou qualquer outro conceito obstinado.<\/li>\r\n<li>Fique com um estilo simp\u00e1tico: Os an\u00fancios t\u00eam personalidade e <a href=\"https:\/\/4verbos.com.br\/blog\/home-office-com-estilo-dicas-para-decorar-seu-escritorio-com-moveis-elegantes-e-funcionais\/\">estilo.<\/a>\u00a0O Pillsbury Doughboy torna-se um \u00edcone amado;\u00a0os &#8220;macacos esponja&#8221; da Quiznos quase afundaram a marca.\u00a0Encontre um estilo e personalidade agrad\u00e1veis \u200b\u200be fique com ele por pelo menos um ano ou mais de an\u00fancios.\u00a0Alterar os estilos e a personalidade dos an\u00fancios com muita frequ\u00eancia confundir\u00e1 os potenciais compradores.\u00a0Tamb\u00e9m luta contra a memoriza\u00e7\u00e3o.<\/li>\r\n<li>Seja cred\u00edvel: Se voc\u00ea diz que sua <a href=\"https:\/\/4verbos.com.br\/blog\/bateria-do-carro-na-era-moderna-essencial-para-seguranca-conforto-e-economia\/\">qualidade<\/a> ou valor \u00e9 o &#8220;melhor&#8221; e claramente n\u00e3o \u00e9, a publicidade vai acelerar sua morte, n\u00e3o aumentar seus neg\u00f3cios.\u00a0Identificar e denegrir a concorr\u00eancia tamb\u00e9m deve ser evitado.\u00a0\u00c9 potencialmente confuso e distrativo e pode se voltar contra voc\u00ea, tornando os compradores mais leais a produtos concorrentes, n\u00e3o menos.<\/li>\r\n<li>Pe\u00e7a a venda: Convide compradores para ir \u00e0 sua loja, enviar para obter mais informa\u00e7\u00f5es ou ligar para obter informa\u00e7\u00f5es e pedidos no an\u00fancio.\u00a0Forne\u00e7a informa\u00e7\u00f5es facilmente vis\u00edveis no an\u00fancio para os clientes em potencial comprarem: localiza\u00e7\u00e3o, n\u00famero de telefone, hor\u00e1rio da loja, <a href=\"https:\/\/4verbos.com.br\/blog\/quais-sao-os-riscos-de-ter-um-score-de-credito-baixo\/\">cart\u00f5es<\/a> de d\u00e9bito aceitos etc.<\/li>\r\n<li>Verifique se o an\u00fancio \u00e9 competitivo: Fa\u00e7a sua li\u00e7\u00e3o de <a href=\"https:\/\/4verbos.com.br\/blog\/detetizador-o-que-e-como-funciona-e-onde-encontrar\/\">casa<\/a>.\u00a0Examine os an\u00fancios da concorr\u00eancia na m\u00eddia em que voc\u00ea planeja anunciar. Certifique-se de que seu an\u00fancio se destaque dos an\u00fancios da concorr\u00eancia.\u00a0Voc\u00ea pode usar julgamento pessoal, exposi\u00e7\u00f5es de teste de an\u00fancio para um pequeno grupo de compradores-alvo (ou seja, pesquisa qualitativa) ou m\u00e9todos de teste quantitativos mais caros e sofisticados.\u00a0Compare an\u00fancios para exclusividade, memoriza\u00e7\u00e3o, credibilidade e incentivo \u00e0 compra.<\/li>\r\n<li>Verifique se o an\u00fancio parece profissional: Se voc\u00ea tiver tempo e talento, softwares de computa\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica e editora\u00e7\u00e3o eletr\u00f4nica podem fornecer modelos com apar\u00eancia profissional para criar an\u00fancios impressos de boa apar\u00eancia.\u00a0Considere obter ajuda de escrita, art\u00edstica e gr\u00e1fica de ag\u00eancias locais ou est\u00fadios de arte que tenham profissionais experientes na equipe, com <a href=\"https:\/\/4verbos.com.br\/blog\/como-adicionar-um-video-a-sua-transmissao-ao-vivo\/\">software<\/a> de computador caro e criativo internamente.\u00a0Eles podem <a href=\"https:\/\/4verbos.com.br\/blog\/cesta-basica-de-natal-para-trabalhador-guia-completo-para-montar-e-economizar\/\">economizar<\/a> tempo e dinheiro a longo prazo, com melhores resultados.\u00a0\u00c9 melhor deixar an\u00fancios eletr\u00f4nicos (por exemplo, TV, r\u00e1dio, Internet) e outdoors para profissionais escreverem, produzirem e comprarem por uma taxa ou porcentagem dos d\u00f3lares gastos em m\u00eddia (ou seja, geralmente 15% dos gastos brutos com m\u00eddia).<\/li>\r\n<li>Seja verdadeiro: Seja qual for o meio de publicidade que voc\u00ea selecionar, certifique-se de que sua mensagem seja \u00e9tica e verdadeira.\u00a0Existem leis rigorosas sobre pr\u00e1ticas enganosas e propaganda enganosa.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/div>\r\n<h2><strong>Cap\u00edtulo 01 \u2013 Submissos e Conformados<\/strong><\/h2>\r\n<p>Somos uma classe que aceita as coisas como elas s\u00e3o. \u00c9 assim que funciona e pronto. Nosso sal\u00e1rio n\u00e3o \u00e9 registrado na carteira de trabalho e n\u00e3o recebemos em dobro nossa hora extra dedicada \u00e0 empresa nos finais de semana ou nas madrugadas. N\u00e3o temos um \u00f3rg\u00e3o que determina nosso piso ou teto salarial. N\u00e3o precisamos de diploma para exercer a profiss\u00e3o. N\u00e3o existe sindicato dos profissionais, o sindicato das ag\u00eancias \u00e9 rid\u00edculo e ningu\u00e9m faz nada para mudar isso. Como disse, somos submissos e conformados.<\/p>\r\n<figure id=\"attachment_4783\" aria-describedby=\"caption-attachment-4783\" style=\"width: 545px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-4783\" src=\"https:\/\/4verbos.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/mercado-300x200.jpg\" alt=\"\" width=\"545\" height=\"363\" srcset=\"https:\/\/4verbos.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/mercado-300x200.jpg 300w, https:\/\/4verbos.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/mercado-508x338.jpg 508w, https:\/\/4verbos.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/mercado.jpg 612w\" sizes=\"(max-width: 545px) 100vw, 545px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-4783\" class=\"wp-caption-text\">Fonte de Reprodu\u00e7\u00e3o: Getty Images<\/figcaption><\/figure>\r\n<h2><strong>Cap\u00edtulo 02 \u2013 Licita\u00e7\u00f5es e Concorr\u00eancias<\/strong><\/h2>\r\n<p>Boa parte do lado que fede da publicidade est\u00e1 podre por um mal chamado licita\u00e7\u00e3o. Em 10 anos devo ter participado de umas 30 licita\u00e7\u00f5es, incluindo p\u00fablicas e privadas. Talvez cinco delas n\u00e3o tenham sido carta marcada. \u00c9 um per\u00edodo de extrema dedica\u00e7\u00e3o em v\u00e3o do profissional. A gente rala, se dedica, trabalha com tes\u00e3o no projeto, perde festa de fam\u00edlia, perde fim de semana, perde os primeiros passos da sua filha para participar de uma concorr\u00eancia em que a solicitante j\u00e1 sabe quem vai ganhar, mesmo antes de abrir as propostas. Se nas licita\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, para as quais teoricamente existem leis e regras, o sistema \u00e9 fraudulento, imagine nas concorr\u00eancias de empresas privadas, onde ningu\u00e9m fiscaliza nada. Assembleia Legislativa, C\u00e2mara dos Deputados, Secretaria da Copa e at\u00e9 concorr\u00eancia de shopping center. J\u00e1 vivi de tudo e repito: fede. Me faltam provas, mas gostaria muito de citar nomes e dar exemplos pr\u00e1ticos. Quem sabe um dia algum jornal de domingo \u00e0 noite n\u00e3o mostre uma mat\u00e9ria com aquelas c\u00e2meras escondidas e grava\u00e7\u00f5es telef\u00f4nicas clandestinas, revelando como o sistema funciona. Se bem que isso \u00e9 muito pouco prov\u00e1vel. Os canais de televis\u00e3o \u00a0fazem parte do sistema. Tem TV, inclusive, que \u00e9 dona de ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o. Mas isso \u00e9 assunto pra outro cap\u00edtulo.<\/p>\r\n<h2><strong>Cap\u00edtulo 03 \u2013 M\u00eddia Vendida<\/strong><\/h2>\r\n<p>J\u00e1 parou pra pensar como um jornal ganha dinheiro? N\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 vendendo nas bancas. Ele ganha com os an\u00fancios que decoram as folhas entre uma reportagem e outra. Televis\u00e3o, r\u00e1dio, site de not\u00edcias, todos funcionam do mesmo jeito. Como todos sabem, a m\u00eddia tem um poder violento na forma\u00e7\u00e3o da opini\u00e3o p\u00fablica. E \u00e9 a\u00ed que mora o perigo. Boa parte dela \u00e9 vendida. Sites e jornais constantemente amea\u00e7am \u00f3rg\u00e3os ou concess\u00f5es p\u00fablicas dizendo que se eles n\u00e3o anunciarem no canal v\u00e3o publicar uma reportagem negativa sobre a institui\u00e7\u00e3o. \u00c9 simples assim: \u201cAnuncie que eu calo a minha boca\u201d. E voc\u00ea sabe o que as ag\u00eancias e as empresas fazem? Anunciam. \u00c9 o sistema alimentando o sistema.<\/p>\r\n<h2><strong>Cap\u00edtulo 04 \u2013 \u201cPra ingl\u00eas ver\u201d<\/strong><\/h2>\r\n<p>Certa vez perguntei para uma pessoa que trabalhava em uma secretaria de comunica\u00e7\u00e3o se a nossa campanha teve algum resultado. Ela virou pra mim e disse: \u201cA gente n\u00e3o faz propaganda para alcan\u00e7ar resultados\u201d. Publicidade para \u00f3rg\u00e3o p\u00fablico \u00e9, na maioria das vezes, uma grande presta\u00e7\u00e3o de conta. Nenhuma campanha para prefeitura, governo ou qualquer secretaria possui m\u00e9trica ou mensura\u00e7\u00e3o de resultado (n\u00e3o que eu saiba). N\u00e3o precisa medir resultado. Tudo \u00e9 fachada. Desculpa para gastar o dinheiro p\u00fablico. J\u00e1 vi an\u00fancio de um quarto de p\u00e1gina de jornal ser liberado pra um <a href=\"https:\/\/4verbos.com.br\/blog\/cobertura-de-bateria-descarregada-em-protecao-veicular-tudo-que-voce-precisa-saber\/\">ve\u00edculo<\/a> de comunica\u00e7\u00e3o do interior do interior do Estado por 10 mil reais. Um jornal com 100 exemplares n\u00e3o vale 10 mil reais. Isso \u00e9 s\u00f3 mais um dos modos que o sistema achou para fazer desvio de verba. Como eu disse, fede.<\/p>\r\n<h2><strong>Cap\u00edtulo 05 \u2013 Premia\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\r\n<p>A \u00fanica premia\u00e7\u00e3o que dou valor \u00e9 para a categoria acad\u00eamica. O resto \u00e9 jogo de interesse. Na minha cidade existem 3 \u201cgrandes\u201d premia\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias. Dois ve\u00edculos e um fornecedor. J\u00e1 fui j\u00fari, j\u00e1 presencie manipula\u00e7\u00e3o de resultado, j\u00e1 vomitei no banheiro das festas. Aprendi com um grande amigo que mais importante que o pr\u00eamio \u00e9 quem premia. Portanto colega, quando o pr\u00eamio for dado por alguma institui\u00e7\u00e3o de rabo preso, a premia\u00e7\u00e3o n\u00e3o vale nada. N\u00e3o ganha a melhor pe\u00e7a publicit\u00e1ria, ganha quem mais investiu. A boa not\u00edcia \u00e9 que parece que as coisas come\u00e7aram a mudar nos \u00faltimos 2 anos. Aparentemente a criatividade come\u00e7a a ganhar peso na escolha dos premiados.<\/p>\r\n<figure id=\"attachment_4784\" aria-describedby=\"caption-attachment-4784\" style=\"width: 501px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-4784\" src=\"https:\/\/4verbos.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/propaganda-300x200.jpg\" alt=\"\" width=\"501\" height=\"334\" srcset=\"https:\/\/4verbos.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/propaganda-300x200.jpg 300w, https:\/\/4verbos.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/propaganda-508x338.jpg 508w, https:\/\/4verbos.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/propaganda.jpg 612w\" sizes=\"(max-width: 501px) 100vw, 501px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-4784\" class=\"wp-caption-text\">Fonte de Reprodu\u00e7\u00e3o: Getty Images<\/figcaption><\/figure>\r\n<p>Desculpe se explorei apenas o lado negativo da coisa, mas acho importante que voc\u00ea, estudante, saiba antes de mais nada como as coisas funcionam por aqui. S\u00e3o assuntos e temas pouco ou nada abordados dentro das universidades. N\u00e3o se fala abertamente sobre isso. E o meu principal objetivo com esse texto \u00e9 esse, conversar sobre esses assuntos. Isso tem que entrar na pauta. Assim voc\u00ea faz a sua escolha sabendo em que vai se meter. Muita gente tem se cansado e abandonado o barco. Admiro quem tem essa coragem. Amigos meus, \u00f3timos profissionais, tem sa\u00eddo de dentro das ag\u00eancias para trabalhar dentro das empresas ou mudado de profiss\u00e3o. Blogueiro, cozinheiro, empres\u00e1rio, m\u00fasico\u2026 todos sobreviventes de guerra. Mas tamb\u00e9m admiro muito quem persiste. Uns por n\u00e3o terem outra op\u00e7\u00e3o, afinal, no fim do m\u00eas \u00e9 preciso pagar algumas contas. Outros por acreditarem que com o tempo e a dissemina\u00e7\u00e3o de valores corretos dentro da profiss\u00e3o algo possa ser diferente.<\/p>\r\n<p>Eu, particularmente, me encaixo nesse \u00faltimo perfil. N\u00e3o quero dizer que sou o\u00a0Messias, mas tamb\u00e9m estou longe de ser um zumbi que aceita a vida como ela \u00e9. E \u00e9 isso que espero de quem pretende come\u00e7ar nessa profiss\u00e3o. Saiba que, assim como toda profiss\u00e3o, existem falhas e sujeiras. E se voc\u00ea n\u00e3o vier com pensamentos positivos, com vontade de fazer seu trabalho e um \u201calgo a mais\u201d para mudar tudo isso, voc\u00ea n\u00e3o vai aguentar e logo vai cair fora.<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<\/div>\r\n\r\n<p>Fonte: <a href=\"http:\/\/https:\/\/pt.wikipedia.org\/wiki\/Propaganda\">http:\/\/https:\/\/pt.wikipedia.org\/wiki\/Propaganda<\/a><\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mercado De um tempo pra c\u00e1 alguns jovens, em momentos diferentes e por meios distintos, chegaram a mim com uma d\u00favida: \u201cEstou pensando em fazer publicidade, o que voc\u00ea acha?\u201d&hellip; <\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":4785,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[561,377,250],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.13 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>O lado da propaganda que n\u00e3o ningu\u00e9m fala!! 4verbos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Os malef\u00edcios tamb\u00e9m. 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